L'11 novembre, scritto 11/11, è la data più simbolica che ci sia per chi è "uno" e fiero di esserlo. Il Single's Day nasce infatti negli anni '90 nelle università cinesi come un modo ironico per celebrare la condizione di chi non è in coppia. Una giornata leggera, pensata per autoironizzarsi e, perché no, regalarsi qualcosa come segno di affetto verso se stessi.
Da non confondere con la Festa dei single che cade invece il 15 febbraio, giorno in cui si ricorda San Faustino (martire cristiano), che segue a ruota la festa degli innamorati, San Valentino.
"Single's Day" ovvero Guanggun Jie, in lingua locale, è quindi l'anti-San Valentino dei cinesi. Si festeggia nello stesso giorno in cui il mondo cattolico ricorda San Martino, il protettore dei soldati, dei mendicanti e dei... cornuti (il perché non è chiaro: c'è chi pensa che questa ricorrenza sia da far risalire alle tante fiere di bestiame dotato di corna, che anticamente si svolgevano proprio in questo periodo; c'è chi invece trova il legame con i 12 giorni di sfrenate feste pagane che si svolgevano in questo stesso periodo, durante le quali gli adulteri erano considerati quasi la normalità).
Da qui al risvolto economico il passo è stato breve. Con il tempo, quella che era una ricorrenza goliardica è diventata una macchina economica globale. A trasformarla ci ha pensato Alibaba, colosso dell'e-commerce asiatico, che nel 2009 ha intuito il potenziale commerciale dell'idea. Da quel momento, l'11 novembre è diventato sinonimo di shopping sfrenato, con miliardi di euro spesi in poche ore e offerte lampo che si moltiplicano su ogni piattaforma.
Chi ha fatto i conti, ha scoperto che nel Singles' Day i cinesi spendono il doppio del Black Friday e del Cyber Monday sommati.