Cresce ancora la famiglia Ferrero: acquisito il produttore inglese di barrette "Eat Natural"

Prosegue la campagna acquisti del Gruppo Ferrero, che negli scorsi minuti ha annunciato con una nota la definizione di un accordo definitivo in base al quale acquisirà “Eat Natural”, produttore di barrette di cereali, muesli tostato e granola di alta qualità.
 
La multinazionale albese fa sapere che "intende mantenere e ampliare ulteriormente la forte autenticità del marchio Eat Natural, supportando la società nella distribuzione e nell'espansione verso nuovi mercati e segmenti di categoria". Nell'ambito dell'operazione, Ferrero acquisirà le strutture produttive di Halstead, nel Regno Unito, e prevede di mantenere management e dipendenti delle attività.
 
“Eat Natural è un'ottima scelta strategica per il Gruppo Ferrero, che ci consente di continuare a espandere la nostra presenza complessiva e l’offerta di prodotti nel segmento di mercato degli healthy snack”, ha dichiarato Giovanni Ferrero, presidente esecutivo della multinazionale dolciaria. “Eat Natural è un'azienda a conduzione familiare, che condivide alcuni dei nostri stessi valori e, come noi, ha a cuore i consumatori, l'ambiente e le comunità in cui operiamo. Non vedo l'ora di dar loro il benvenuto nel Gruppo Ferrero".
 
“Siamo molto felici di unirci al Gruppo Ferrero", ha dichiarato il co-fondatore di Eat Natural, Praveen Vijh, "Ferrero è un'azienda favolosa e siamo onorati di entrare a far parte della loro famiglia. Abbiamo molti principi etici condivisi, la stessa visione e la volontà di produrre e rendere disponibili a tutti snack sempre più salutistici. Come noi, anche loro vantano un forte impegno per quanto riguarda gli ingredienti, il gusto e lo storytelling. Non vediamo l'ora di iniziare".
 
Lapo Civiletti, amministratore delegato di Ferrero, ha dichiarato: "Stiamo portando nella nostra attività un portafoglio prodotti molto amato e autentico, con una posizione di mercato forte nel settore degli healthy snack. Questo ci permetterà di essere presenti in questo segmento di mercato rilevante, soddisfacendo le esigenze e le tendenze in evoluzione dei consumatori. Non vediamo l'ora di lavorare con il team Eat Natural e di costruire insieme il nostro percorso di crescita".
 
Il completamento della transazione, soggetta al rilascio delle autorizzazioni di legge e alle consuete condizioni di chiusura, è previsto per i prossimi mesi. Il consulente legale incaricato dalla società albese è Davis Polk & Wardwell LLP.
 
Fondata 23 anni fa da Preet Grewal e Praveen Vijh, Eat Natural è cresciuta fino a diventare una forza considerevole nel settore degli snack "salutari". "Fin dal primo giorno - si legge nella nota che annuncia l’accordo di acquisizione –, non ha mai usato conservanti o ingredienti diversi da quelli della dispensa di casa. I prodotti vengono fabbricati ancora allo stesso modo, in piccoli lotti e principalmente a mano. Oggi il marchio impiega oltre 300 persone, che producono sia barrette di frutta e frutta secca, sia cereali nel 'laboratorio' di Halstead, Essex. Eat Natural è un marchio leader nel Regno Unito, dove è disponibile in tutti i principali supermercati, negozi del segmento benessere, negozi di prossimità e stazioni di servizio. L'idea originale alla base di Eat Natural è rimasta la stessa fino a oggi: genuinità, realizzazione a mano e attenzione al gusto senza compromessi.