EspressOh make up: la collezione pensata per una routine essenziale e decisa

Davanti a un espositore di trucchi a volte c’è un pizzico di indecisione. File di rossetti in sfumature quasi identiche, decine di fondotinta con nomi diversi e promesse simili, palette che si somigliano tutte. Alla fine magari compriamo l’ennesimo prodotto che finirà in fondo al beauty case, accanto ad altri tre del tutto simili.

Ci sono però dei brand che hanno deciso di proporre un altro genere di make-up, come EspressOh: un trucco veloce e deciso, come un caffè preso al banco. Il brand è nato nel 2018 da un’idea di Chiara Cascella, che allora viaggiava per lavoro con marchi di bellezza di fascia alta, e oggi produce interamente in Italia una linea di make-up vegano e cruelty free, con un catalogo volutamente strutturato per dare un’alternativa al consumatore e non mille prodotti tra cui scegliere.

EspressOh make up, la filosofia dietro un catalogo compatto

Da qualche tempo molti brand di bellezza hanno deciso di puntare molto sull’abbondanza. Ogni stagione arrivano nuove versioni dello stesso prodotto, edizioni limitate, varianti che si rinnovano di mezzo tono. L’effetto, per noi che compriamo, è spesso un cassetto pieno e una gran confusione al momento di truccarsi.

Il brand descrive il suo trucco con le parole che useremmo per un buon caffè: veloce, lineare nei gesti, deciso e genuino, proprio come un espresso. In catalogo ogni prodotto ha una funzione precisa, dal correttore alla base per il viso, dal mascara al rossetto, senza troppe varianti che si somigliano tra loro. Basta guardare la collezione make up essenziale di EspressOh per accorgersene: poche referenze, facili da scegliere, e molte pensate per più usi, come la tinta che colora sia le labbra sia le guance.

Quattro categorie, una sola idea di routine

Sul sito il trucco è diviso in poche sezioni, facili da consultare anche alla prima visita. C’è la parte dedicata al viso, chiamata complexion, poi quella per gli occhi, quella per le labbra e quella dedicata ai set speciali. Le prime tre accompagnano i diversi gesti della routine: la base, il trucco degli occhi e quello delle labbra

In ogni sezione le proposte sono poche e studiate per funzionare insieme. Alcuni prodotti si trovano anche in set, come il correttore abbinato alla skin tint, oppure le matite vendute con astuccio e temperino. E non mancano prodotti che possiamo usare insieme, per costruire il nostro make-up Espressoh preferito.

Il prodotto multiuso più curioso è To gOh Lips & Cheeks, una tinta cremosa per labbra e guance. È racchiusa in una piccola custodia di metallo a forma di chicco di caffè, con uno specchietto all’interno e un anello per agganciarla alla borsa o al mazzo di chiavi. La custodia si può ricaricare: quando il colore finisce, si cambia soltanto la cialda interna. Le tonalità si chiamano Pink Macchiato ed Express Brick, la tinta si stende picchiettando con le dita e lascia un effetto vellutato e opaco.

EspressOh make up, i prodotti pensati per il viso

Per la base ci sono dei prodotti ognuno con una texture diversa, da scegliere in base al tipo di pelle e all’effetto che preferiamo.

OhMyGlow è una skin tint dalla consistenza simile a un siero, molto leggera, che si applica con le dita, con un pennello o con una spugnetta inumidita, e lascia la pelle luminosa. Tra gli ingredienti ci sono vitamina C, caffeina e glicerina. Le tonalità sono sette, e c’è anche la possibilità di mandare un selfie alla chat dell’assistenza.

A Pelle è una skin tint ancora più leggera, pensata per uniformare l’incarnato lasciando vedere la pelle. Ha un effetto trasparente e setoso, che si assesta un paio di minuti dopo l’applicazione. Dewy Latte, invece, è una crema idratante dall’effetto luminoso: si usa come base prima del trucco, si mescola al fondotinta per renderlo più luminoso oppure si picchietta sugli zigomi come illuminante.

Il correttore si chiama The ABC Concealer. Ha una texture sottile, una coprenza media e contiene caffeina. Si stende con le dita, e per le occhiaie basta una quantità grande come un chicco di riso. È disponibile in cinque tonalità e in due formati, il Ristretto più piccolo e il Lungo più grande.

Occhi e labbra, la parte più numerosa della collezione

Per gli occhi i prodotti disponibili sono diversi, come il Mascara “Intenso” che allunga, incurva e dà volume alle ciglia, con una formula a base di caffeina che si può stendere in più passate. Esiste anche in formato mini, comodo da tenere in borsa. Imperdibile, per chi ne fa uso, hi_liner, un eyeliner liquido con la punta in feltro molto flessibile: con una pressione leggera disegna una riga sottile, premendo un po’ di più la riga diventa spessa. I colori sono due, un nero intenso resistente all’acqua e un marrone chiamato Moka.

Per le labbra ci sono più proposte. Aroma Lipstick è un rossetto cremoso dal colore pieno, con olio di semi di caffè arabica e un leggero profumo di caffè. La matita abbinata, Aroma Lip Pencil, serve a disegnare il contorno oppure a colorare le labbra prima del rossetto, così il colore dura più a lungo. Si trova anche in un set con astuccio e temperino. Per la cura delle labbra c’è la linea Lip-Me, con una maschera nutriente e un prodotto con fattore di protezione SPF 30.

Per le guance, oltre a To gOh, ci sono i blush. Glassy è un gel trasparente che reagisce al pH della pelle e dà un colore rosato e luminoso, più intenso a ogni strato. La linea Oh.Sole Mio invece è molto apprezzata: un blush e un pennarello per disegnare lentiggini sul naso e zigomi.

EspressOh make up, per chi cerca poche mosse efficaci

Un velo di OhMyGlow steso con le dita, un po’ di correttore sotto gli occhi, due passate di mascara e la tinta To gOh su labbra e zigomi: in pochi minuti il trucco è pronto, più o meno il tempo di bere un caffè. Per la sera basta aggiungere una riga di hi_liner e un rossetto Aroma dal colore più deciso.

Con poche referenze, gli acquisti diventano più ordinati e compriamo meno prodotti da provare, evitiamo di accumulare troppi colori simili nel cassetto e riusciamo a tenere tutto in un beauty case piccolo, da portare in borsa. I formati mini e le ricariche, come quella di To gOh, vanno nella stessa direzione: si compra solo quello che serve, così da avere sempre il trucco “a portata di mano”, da rinfrescare con pochi gesti, proprio come un espresso preso al bar prima di cominciare la giornata.

 


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