La SEO locale ha un ruolo fondamentale nella strategia di Digital Marketing di tutte le Aziende che offrono servizi o vendono prodotti in una sede fisica. Questa attività infatti permette di posizionare nelle primissime pagine dei motori di ricerca (come Google, Bing, Yahoo, ecc.) il proprio sito, ottenendo così maggiore visibilità sul territorio di interesse e raggiungendo un'audience più vasta.
Ma cosa significa esattamente investire nella SEO locale per le Aziende? Quali vantaggi porta la promozione della propria attività a livello locale? Vediamolo insieme in questo approfondimento.
Cos'è la SEO locale?
La SEO locale è l'insieme di tutte le attività online che mirano a posizionare un sito tra i primi risultati di Google sul territorio locale. Un buon posizionamento sui motori di ricerca è infatti fondamentale per farsi trovare online e raggiungere così nuovi potenziali clienti.
L'acronimo S.E.O. sta per "Search Engine Optimization", che tradotto significa semplicemente "ottimizzazione per i motori di ricerca".
Con "locale", invece, si fa riferimento alla posizione geografica per cui un'azienda desidera posizionare il proprio sito. È importante specificare che il termine "locale" può far riferimento alla città, ma anche alla provincia, alla regione o addirittura alla nazione in cui opera un'attività commerciale.
Per raggiungere nuovi clienti, infatti, è fondamentale che l'utente possa trovare i prodotti e i servizi che cerca nei pressi della propria area geografica.
Qual'è la differenza tra SEO e SEO local?
La differenza tra SEO e SEO local sta nell'ottimizzazione del sito in base alle parole chiave digitate dall'utente sulla barra di ricerca. Ecco un semplice esempio:
La SEO si concentra maggiormente sulle keyword generiche (es. "televisore")
La SEO local pone più attenzione alle keyword geolocal (es. "televisore Torino") e alla posizione geografica dell'utente che effettua la ricerca.
Molto probabilmente, l'utente che digita "televisore" desidera acquistare una TV online da un sito e-commerce. Invece, l'utente che digita "televisore Torino", probabilmente preferisce acquistare una TV presso un negozio di Torino.
Quando l'utente fa una ricerca specifica sul suo territorio, l'algoritmo di Google mostrerà i risultati in base alla keyword geolocal e alla posizione geografica dell'utente.
Perché è importante posizionarsi localmente?
Come abbiamo visto, posizionarsi online sui motori di ricerca nella propria area geografica di competenza porta alle attività molteplici vantaggi.
Ecco i principali vantaggi della SEO locale:
PIÙ VISIBILITÀ ONLINE - Il primo vantaggio, ovviamente, è la visibilità a livello locale. Un'azienda che non compare su Google non ha alcuna possibilità di raggiungere nuovi clienti. Al contrario, le attività che utilizzano la strategia di SEO locale, conquistano attenzione, considerazione e conversioni.
PIÙ UTENTI A TARGET - Un altro vantaggio è costituito dal fatto che la local SEO offre l'opportunità di raggiungere nuovi clienti più a target, ovvero, utenti realmente interessati ad acquistare prodotti/servizi offerti dalle aziende presenti nella propria area geografica.
PIÙ CONTATTI DI QUALITÀ - L'equazione maggior visibilità + utenti a target porta automaticamente a ottenere più contatti di qualità. Con questo, si intendono più chiamate, e-mail e prenotazioni online da parte di clienti realmente interessati.
PIÙ CONVERSIONI ONLINE - L'aumento delle conversioni è consequenziale ai punti precedentemente descritti. Le ricerche locali, infatti, hanno un tasso di conversione nettamente più elevato rispetto alle ricerche generiche.
PIÙ VISITE IN NEGOZI - Ebbene sì: la visibilità sul web aumenta notevolmente le visite in negozio, le prenotazioni ai ristoranti e gli appuntamenti in sede con i liberi professionisti. È così che il marketing online porta i suoi benefici anche nel mondo offline!
MENO COMPETIZIONE ONLINE - Infine, riuscire a posizionarsi online sul territorio locale è decisamente più facile rispetto al tentare di scalare i risultati di Google a livello nazionale. Questo perché, ovviamente, nella propria area geografica c'è molta meno competizione da parte delle aziende concorrenti. E dunque, ci sono maggiori possibilità di comparire tra i primissimi risultati sul web.
SEO locale: per quali aziende è indicata?
La SEO locale è indicata a tutte le aziende, piccole, medie e grandi, che esercitino un’attività rilevante in una città o in una specifica area geografica. Ecco le realtà imprenditoriali che possono trarre maggior beneficio dalla local SEO:
● Tutti i negozi del settore retail (abbigliamento, elettronica, arredamento, ecc.)
● Settore food (ristoranti, pizzerie, fast food)
● Settore turistico (hotel, B&B, musei, mostre)
● Settore spettacolo/intrattenimento (cinema, teatri, eventi, fiere)
● Settore benessere (centri estetici, fisioterapici e sportivi, palestre e personal trainer)
● Settore sanitario (studi medici e dentistici)
● Settore auto (concessionarie, officine meccaniche e carrozzerie)
● Agenzie immobiliari, agenzie finanziarie e studi assicurativi
● Altri servizi privati (avvocati, notai e liberi professionisti)
Insomma, per riassumere: il posizionamento locale ha un ruolo chiave per tutte le imprese che offrono prodotti e servizi per cui l'utente deve necessariamente recarsi fisicamente presso il negozio o l'attività commerciale.